白酒“停货潮”来袭？ 控量保价或成常态化趋势反差 眼镜

　　每经记者 温梦华

　　2025年开年以来，白酒酒企似乎迎来一场“停货潮”？

　　据《逐日经济新闻·将进酒》记者不王人备统计，自本年1月以来，五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、习酒、今世缘等酒企纷繁传出住手部分产物供货或产物升级换代的音尘。

　　“一直以来，酒企停货都是酒企自管自控、保价控量的一套照料款式和操作设施。”黑格照料集团董事长徐伟在领受记者采访时坦言，不外，比较前几年，本年酒企停货触及的面更广、触及的名酒企业和企业数目更多。

　　前不久，中国酒业协会在2025年酒业市集走向预计中明确提到，茅台、五粮液等高端白酒品牌，运行采取更为严慎的市集计策。通过欺压市集投放量，这些品牌有用缓解了供需矛盾，幸免了价钱的大幅波动；也有助于升迁品牌形象，使得高端白酒在亏蚀者心中持久保执稀缺性和尊贵感，为市集持久健康发展打下基础，有意于通盘这个词行业的可执续发展。

　　那么，在库存高企、价钱倒挂确当下，酒企主动调度计策，是否信得过对市集供需产生影响？这个“控量保价”招式大致带来执久效应吗？

　　暂停吸收订单、产物迭代升级

　　酒企“停货潮”来袭？

　　几天前，有媒体报谈称反差 眼镜，习酒中枢单品53度习酒·窖藏1988(2020版)500mlx6产物订单住手吸收；山西汾酒两款中枢大单品青花20、老白汾酒10两款产物多地已住手供货，将来将沿途升级为五码合一的新版产物。

　　记者第一时刻研究习酒、山西汾酒，欲计议停货的具体情况，欺压记者发稿，均暂无研究修起。

　　一位成都酒行的末端商告诉记者：“关于习酒住手吸收(窖藏1988)订单不太明晰，不外之前有别传习酒·窖藏1988要更换包装。”

　　无特有偶。此前，洋河股份、泸州老窖也均被报谈停货。据泸州大成浓香酒类销售有限公司研究见知，2月19日起暂停吸收泸州老窖老翁曲500ml装产物订单与发货，收复时刻另行见知。

　　洋河酒厂股份公司发布的研究见知贯通，洋河品牌海之蓝、天之蓝产物住手向各线上平台供货。记者扎眼到，现时在电商平台上，天之蓝52度520ml*2瓶的折后售价为758元；海之蓝52度480ml*2瓶装礼盒版折后售价为319元。

　　事实上，从本年1月以来，已有多家酒企连续传出停货手脚。其中，备受关爱的是“第八代五粮液在寰宇多个场合已暂停供货”音尘，旺季主动停货带动了一波价钱回涨。随后，“因产物迭代升级，住手吸收第三代珍十五(含无奖)产物销售订单”“今世缘暂停吸收42度500ml国缘四开、对支拨售订单”等音尘也常常爆出。

　　“这是行业周期调度。酒厂供给侧调控或关闭‘水龙头’，给渠谈缓压，有意于行业幽静。”某券商食物饮料分析师在领受记者采访时暗示。

　　不外，在上述券商分析师看来，这波“停货潮”背后照旧有所不同的。有的酒厂是以“挺价”为标的的停货；也有的是酒厂旺季后的惯例手脚。

　　前者停货主若是因为社会库存累高，但愿匡助市集渠谈加速现存库存消化，从而保执价盘幽静、作念好淡季市集诞生。后者则是惯例手脚，举例洋河海之蓝、第三代珍十五(含无奖)等产物是迭代升级前的开阔停货，泸州老窖特曲60版系列产物停货，则是出于对市面上库存管控的条款，系开阔的销售手脚。

　　延缓节律，保市集反差 眼镜、保利润

　　控量保价将成上半年常态化趋势

　　记者扎眼到，酒企开年的这波“停货潮”背后，骨子上是酒企的一场量价博弈。

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　　一直以来，每年年头都是酒企停货的密集期。当下，白酒行业迈入深度调度期，存量竞争之下，库存高企、价钱倒挂持久悬在酒企头上，成为白酒产业的年度热词。

　　据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市集合期研究叙述》，与2023年同时比较，2024年上半年有超60%的经销商和末端零卖商暗示库存增多，超30%暗示面对现款流压力，超40%暗示骨子销售价钱的倒挂流程加重，超50%暗示利润空间缩减。

　　徐伟告诉记者：“这波停货潮，短期内会就义一部分销量、事迹的已矣；但另一方面，对经销商清库存、控量提价，收复惯例利润，收复经销商信心、市集信心，以及销售价钱的追想，都将带来积极作用。”

　　前述券商分析师也指出，控量短期内是不错保价的，但还要看酒厂的社会库存和渠谈的可承受流程，以及酒厂用度投放、酒厂用度管控的体系等。现时，名酒厂的大单品价盘仍是企稳；名酒的拓荒品，非名酒价盘仍有下探空间。

　　“有的企业下流渠谈和经销商库存压力强大，短期的控量和停货，并不成有用贬责库存大的问题。”徐伟以为，保价控量可能要3～6个月才可能达到成果，但如斯长周期的不发货、不卖货、不回款，可能许多厂家扛不住这个“空货期”。

　　徐伟预计，至少在2025的上半年，控量保价将成为白酒行业的常态化趋势。“因为每个企业都不念念崩盘，是以现时行家都认同主动延缓节律，提价控量，保市集，保经销商利润，保末端利润。”